Почему появление стриминговых сервисов и онлайн-кинотеатров надело много шума: разбираем все по полочкам

Совсем недавно индустрия развлечений жила по «железным» правилам: жесткое расписание телеэфиров, привязка к кинотеатрам и бесконечное ожидание новых серий. Сегодня же зритель сам диктует условия. Смотреть фильмы онлайн благодаря онлайн-кинотеатрам и стриминговым платформам можно в любом месте, на любом гаджете и в любом формате 24/7. Но как эта цифровая трансформация сказалась на привычках самой аудитории?

Это полностью изменило наше отношение к сериалам

Раньше приходилось ждать выхода одной серии достаточно долго. А если пропустил эпизод — нужно было либо мучительно ждать повтора, либо надеяться на то, что знакомый записал его на видеокассету или диск. С приходом стриминга все изменилось до неузнаваемости: зрители получили возможность проглатывать целые сезоны за раз, забыв о томительных паузах.

В результате появился феномен запойного просмотра

«Запойный просмотр» — это практика непрерывного потребления нескольких эпизодов подряд, иногда в течение многих часов или целой ночи. В прошлом подобное было возможно лишь при наличии DVD-бокса с полным сезоном или во время редких телемарафонов. Но такие гиганты, как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video, превратили сериальные марафоны в повседневную привычку миллионов. Это не только трансформировало структуру повествования, но и полностью обновило само восприятие сериального формата.

Как это произошло

Ключевой перелом произошел в 2013-м, когда Netflix выложил в открытый доступ сразу весь первый сезон «Карточного домика». Этот смелый шаг дал людям свободу выбора темпа просмотра. В итоге модель «весь сезон за один присест» стала отраслевым стандартом. Сегодня многие шоу изначально пишутся и снимаются с оглядкой на «запойное» потребление.

Интересный факт: запойный просмотр активирует в мозге те же центры удовольствия, что и азартные игры или сладости. Именно поэтому оторваться от экрана так невероятно трудно.

Почему нас невозможно оторвать от экрана

Во многом благодаря действительно серьезной работе больших команд, которые научились добавлять в сериалы:

• эффекты «крючка». Серии обрываются на самом напряженном моменте (клиффхэнгере), поэтому неудивительно, что хочется сразу включить следующую серию;
• захватывающие сюжеты. Они служат побегом от реальности, и время теряет над нами власть;
• актеров, которым мы верим. Отсюда — полный эффект погружения;
• больше содержания. Если раньше было немало проходных (филлерных) эпизодов, то теперь каждая серия обязана быть содержательной, иначе аудитория потеряет интерес;
• динамику. Если раньше события растягивали на сезоны, то сегодня авторы стараются уложить историю в условные 8 эпизодов без лишних провисаний.

Свою лепту внесли и онлайн-кинотеатры: они не добавляют рекламные блоки, которые заставляют нас отвлекаться, а выкладка сезонов целиком позволяет нырнуть в сюжет с головой без недельных ожиданий. И это удобно: открывай что понравиться и смотри сколько угодно.

Так что можно сделать один вывод: появление стриминговых сервисов и онлайн-кинотеатров надело много шума не просто так. Это – шаг в будущее и комфорт для тех, кто любит отдохнуть за просмотром сериалов.